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A estrutura de um reels de ótica que vende
Vídeo de ótica não precisa de produção cara. Precisa de uma ideia por vídeo e de três partes bem definidas:
- Gancho (até 2 segundos): a primeira imagem e a primeira frase dizem do que se trata. Comece pelo resultado (o rosto com a armação nova) ou pela dúvida ("quanto custa trocar só a lente?").
- Meio (15 a 30 segundos): mostre a loja, o produto e a pessoa da equipe. Uma informação útil por vídeo, com texto na tela para quem assiste sem som.
- Chamada (3 a 5 segundos): um pedido só. "Chama no WhatsApp", "link na bio" ou "comenta QUERO". Duas chamadas no mesmo vídeo dividem a atenção.
Os tempos acima são sugestão de ritmo, não regra da plataforma. O que importa é cortar tudo que não serve à ideia do vídeo. Reels faz parte da fase de atração do plano de marketing para ótica em 90 dias, e a página-pilar de marketing para óticas mostra como medir o que o conteúdo traz.
10 roteiros de reels para ótica
| Roteiro | Gancho (até 2 s) | Meio | Chamada |
|---|---|---|---|
| 1. Antes e depois da armação | Cliente de costas; vira já com a armação nova (com autorização) | Duas ou três armações testadas, a escolhida e por que combinou com o rosto | "Quer ajuda para escolher a sua? Chama no WhatsApp." |
| 2. Bastidores da montagem | Close da lente sendo encaixada: "Seu óculos nasce aqui" | Etapas da montagem e conferência antes da entrega, sem expor dados do cliente | "Prazo de entrega na bio." |
| 3. Quanto custa trocar só a lente | "Dá para aproveitar a sua armação?" | Quando dá e quando não dá, faixa de preço da loja e prazo | "Manda foto da armação no WhatsApp." |
| 4. Três armações para rosto redondo | Três armações na mão, uma de cada vez | Formato, cor e material de cada uma, provadas por alguém da equipe | "Comenta o formato do seu rosto." |
| 5. Dúvida de cliente respondida | Print da pergunta (sem nome): "Lente multifocal acostuma?" | Resposta de produto e adaptação, e quando procurar o profissional | "Manda a sua dúvida no direct." |
| 6. Mito ou verdade de produto | "Antirreflexo é só estética? Mito ou verdade." | O que o tratamento faz no reflexo da lente, em linguagem simples | "Salva para mostrar para quem precisa." |
| 7. Um dia na ótica | Porta abrindo às 9h, em velocidade acelerada | Atendimento, prova de armação, montagem, entrega, fechamento | "Vem conhecer a loja: endereço na bio." |
| 8. Entrega do óculos | Caixa abrindo, close na armação | Ajuste final no rosto e orientação de cuidado com os óculos | "Seu par pode ser o próximo. Chama no WhatsApp." |
| 9. Óculos de sol para a data | "Presente de Dia dos Pais resolvido em 10 segundos" | Três modelos, faixa de preço e opção de vale-presente | "Reserve pelo WhatsApp." |
| 10. Conheça a equipe | Rosto da pessoa: "Quem vai te atender aqui sou eu" | Nome, função, há quanto tempo está na loja e o que mais gosta de fazer no atendimento | "Pergunta por mim no WhatsApp." |
Grave os roteiros 9 e 10 nas semanas das datas do calendário de campanhas para ótica: o mesmo vídeo vira post, story e anúncio da data.
Como gravar no celular, passo a passo
- Grave na vertical. A Central de Ajuda do Instagram aceita proporções entre 1,91:1 e 9:16, com no mínimo 30 quadros por segundo e 720 pixels de resolução; o vertical 9:16 ocupa a tela inteira.
- Limpe a lente da câmera do celular. Parece óbvio numa ótica, e é o erro mais comum.
- Use a luz da vitrine ou da janela de frente para quem fala, nunca atrás.
- Apoie o celular num tripé simples ou numa pilha de caixas, na altura dos olhos.
- Fale perto do celular ou use um microfone de lapela barato; som ruim derruba o vídeo mais que imagem ruim.
- Grave cada parte em takes curtos e junte no editor do próprio Instagram ou num app de edição.
- Coloque legenda na tela: muita gente assiste sem som.
- Grave quatro ou cinco vídeos numa mesma manhã por semana, em vez de um por dia.
Os formatos que mais combinam com ótica
- Antes e depois de armação: mostra a transformação sem precisar de texto. Só com cliente que autorizou o uso da imagem.
- Bastidores da montagem: prova que a loja tem processo e cuidado. Responde em silêncio à dúvida sobre prazo.
- Dúvida de produto respondida: transforma a pergunta que o balcão ouve todo dia em conteúdo. Fique no produto (lente, tratamento, armação, prazo, preço); diagnóstico e indicação clínica são do profissional.
- Pessoas da equipe: cliente de bairro compra de quem conhece. Rosto recorrente cria familiaridade.
- Oferta da data: vídeo curto com produto, preço ou condição e prazo, reaproveitado como anúncio.
Formatos que costumam render menos: vídeo só com foto de armação e música, slide institucional e repost de vídeo genérico de fornecedor sem ninguém da loja.
Música, imagem de cliente e direitos
Perfil de ótica é perfil comercial, e isso muda o que dá para usar. Segundo a Central de Ajuda da Meta para Empresas, a biblioteca de música licenciada é para uso pessoal e não comercial, e certas contas comerciais não têm acesso a ela. A alternativa indicada é a Coleção de Sons da Meta, com mais de 14 mil músicas e sons que podem ser usados para fins comerciais, inclusive em anúncios.
- Use áudio da Coleção de Sons, música com licença comercial comprada por você ou a própria voz.
- Não use música famosa baixada da internet: a Lei de Direitos Autorais exige autorização do titular, e o vídeo pode ser silenciado ou removido.
- Peça autorização por escrito para usar a imagem do cliente, como prevê o artigo 20 do Código Civil. Um termo simples assinado na entrega resolve.
- Vídeo que vai virar anúncio pago precisa de áudio liberado para uso comercial desde a gravação.
Rotina semanal e como saber se o reels vendeu
Uma rotina possível (sugestão, não regra): na segunda, escolha quatro roteiros; na terça de manhã, grave todos; na quarta, edite e agende; ao longo da semana, publique e responda comentários e mensagens no mesmo dia.
| O que olhar | Onde ver | O que indica |
|---|---|---|
| Mensagens no direct e no WhatsApp após o vídeo | Caixa de entrada e CRM com origem Instagram | Se o vídeo gerou contato |
| Salvamentos e compartilhamentos | Estatísticas do reels | Se o conteúdo foi útil |
| Retenção nos primeiros segundos | Estatísticas do reels | Se o gancho segurou |
| Agendamentos e vendas com origem Instagram | CRM e caixa | Se o conteúdo virou cliente |
Curtida e visualização ajudam a ajustar o gancho, mas a pergunta que interessa é quantas pessoas chegaram ao WhatsApp e à loja. Para isso, a origem precisa ficar registrada no atendimento.
Como o Otikos ajuda a gravar e publicar
No Otikos, os roteiros de vídeo para óticas chegam toda segunda-feira: quatro roteiros, cada um com vídeo de referência e texto dividido em gancho, desenvolvimento e chamada, adaptado à oferta de exame cadastrada. O Social Media para óticas, nos planos Pro e Enterprise, planeja os posts com legenda escrita pela IA e deixa tudo como rascunho para aprovação. Os planos começam em R$ 297 por mês, com a verba de anúncio sempre à parte; os recursos dependem de configuração e plano.
Perguntas frequentes
O que postar no reels de uma ótica?
Antes e depois de armação, bastidores da montagem, dúvidas de produto respondidas, a equipe da loja, entrega ao cliente e ofertas das datas comerciais. Uma ideia por vídeo, com chamada para o WhatsApp.
Qual o tamanho ideal de um reels para ótica?
Um bom ponto de partida é de 20 a 40 segundos, com gancho de até 2 segundos. É sugestão de ritmo, não regra: corte tudo que não serve à ideia do vídeo.
Conta comercial pode usar música no reels?
Algumas contas comerciais não têm acesso à biblioteca de música licenciada, que é para uso não comercial. Use a Coleção de Sons da Meta, música com licença comercial ou a própria voz.
Posso postar vídeo do cliente com os óculos novos?
Pode, com autorização por escrito para uso da imagem. Nunca mostre receita, ordem de serviço ou tela com dados do cliente no vídeo.
Quantos reels uma ótica deve postar por semana?
A quantidade que a loja consegue manter. Gravar quatro vídeos numa mesma manhã por semana costuma ser mais sustentável que tentar gravar um por dia.
