Óculos inteligentes em 2026: os números da IDC

O que a IDC mediu, e o que ela não mediu

A IDC é uma empresa de pesquisa de mercado que acompanha envios de aparelhos, ou seja, unidades que saem dos fabricantes para o varejo e para os canais de venda. No texto Smart glasses growth cools to 35% (16/09/2026), assinado pelo diretor de pesquisa Jitesh Ubrani, a conta junta três tipos de produto: óculos de áudio, óculos com tela e headsets de realidade mista.

Isso importa para quem lê a notícia. O crescimento de 35,3% é da categoria inteira, e não só dos óculos que uma ótica poderia vender. E é um número de unidades, não de faturamento. O texto também não traz dado do Brasil nem da América Latina; qualquer estimativa de mercado brasileiro feita a partir dele é palpite, e não informação da IDC.

Por que o crescimento caiu de 130% para 35%

A queda de ritmo é grande no papel: de 130,2% no 1º trimestre para 35,3% no 2º, sempre na comparação com o mesmo período do ano anterior. A IDC atribui a maior parte disso a comparações mais difíceis e a uma pausa entre grandes ciclos de produto, e diz que não vê perda de interesse do consumidor.

Em linguagem de balcão: quando a base do ano anterior já é alta, a porcentagem cai mesmo com mais unidades vendidas. E, entre um lançamento e outro, parte dos compradores espera o modelo novo. Para a ótica, a leitura certa não é "o mercado esfriou", e sim "o mercado segue crescendo, em ritmo menor".

Quem lidera: a Meta com 68,7%

Segundo a IDC, a Meta respondeu por 68,7% dos envios no 2º trimestre. As outras quatro marcas citadas aparecem com fatias pequenas. O restante do mercado fica pulverizado em muitas marcas.

A IDC explica o crescimento da Meta no trimestre por dois movimentos: a entrada em óculos de grau, com as linhas Blayzer e Scriber Optics, e modelos mais baratos sem a marca de moda que a EssilorLuxottica costuma fornecer. Para a análise, a liderança também se apoia em escala de distribuição, marca conhecida e recursos de IA. O primeiro ponto é o que mais interessa ao varejo óptico: óculos inteligente com lente de grau passa a ser um produto que exige receita, medida e montagem.

Áudio, tela e headset: o que está sendo vendido

O dado mais útil para a ótica talvez seja o tipo de produto. Segundo a IDC, os óculos de áudio, sem tela, somaram 70,3% dos envios no trimestre, acima dos 61,9% de um ano antes. Os óculos com tela foram de 11% para 14,3%, e os headsets ficaram com 15,4%.

Óculos de áudio têm cara de óculos comum e aceitam lente solar ou de grau, o que os coloca no território da ótica. Headset não entra nesse fluxo. Então, quando o cliente chega falando de "óculos com IA", quase sempre está falando de um óculos de áudio, como o Ray-Ban Meta. O que responder a ele está no guia do Ray-Ban Meta para a ótica.

Projeções da IDC para 2026 a 2028

Para o ano cheio, a IDC projeta alta de 26,3% nos envios em 2026, aceleração para 40,5% em 2027 e 26,4% em 2028, sempre para a categoria inteira. O texto não detalha o motivo da aceleração prevista para 2027. No mesmo período, o Google anunciou em maio de 2026 óculos de áudio com Warby Parker e Gentle Monster, como contamos em Google e Warby Parker: óculos com IA, e a ótica?.

Projeção não é garantia. Ela é refeita a cada trimestre e depende de lançamentos, preço e disponibilidade em cada país. Use os números como ordem de grandeza, e não como meta para o seu estoque.

Dado independente e dado de empresa: como ler os dois

No mesmo período, a EssilorLuxottica informou que a receita de óculos com IA quase dobrou no 2º trimestre (informado pela empresa), como mostramos em EssilorLuxottica no 2º tri. Os dois números não brigam: um é faturamento de uma empresa, o outro é volume do mercado inteiro medido por terceiro. Um roteiro simples para ler qualquer notícia desse tipo:

1. Veja quem mediu: a própria empresa, um instituto independente ou um veículo resumindo os dois.
2. Veja o que foi medido: unidades enviadas, unidades vendidas ao consumidor ou faturamento.
3. Veja o recorte: mundo, região ou país. Número global não diz quanto se vende no seu bairro.
4. Veja a base de comparação: trimestre contra o mesmo trimestre do ano anterior, ou contra o trimestre anterior.
5. Só depois tire conclusão para a loja, e de preferência com dado da própria loja.

O que isso muda para a sua ótica

O quadro da IDC mostra um mercado em alta, mas concentrado numa empresa e num tipo de produto. Para a ótica independente, faz sentido acompanhar sem apostar estoque no escuro:

1. Conte quantos clientes perguntam por óculos com IA por mês. Esse é o seu número de demanda, mais útil que qualquer projeção global.
2. Pergunte aos seus fornecedores e distribuidores se e quando terão óculos inteligentes com lente de grau, e quais as condições para a ótica montar a lente.
3. Prepare a equipe com três respostas curtas: o que o produto faz, que aceita lente de grau dentro de uma faixa, e onde ele é vendido hoje.
4. Reveja o assunto a cada trimestre, quando a IDC publica número novo.

Anotar quem pergunta e por quê é rotina de CRM para óticas, e a decisão de estoque fica mais fácil com a gestão da ótica em dia. Outras mudanças do setor estão em tendências do mercado óptico para 2027. No Otikos, a IA de atendimento responde no WhatsApp 24 horas e a equipe pode assumir a conversa quando quiser.